#TheDress : les community managers et les marques s’emparent de La Robe

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#TheDress, la robe est-elle bleue ou blanche ?

#TheDress, la robe est-elle bleue ou blanche ?

 

« The Dress » (la robe) : à moins d’avoir vécu sans internet durant ces derniers jours, vous n’avez pas pu échapper à cette question : de quelle couleur est la robe sur cette photo ?
Le buzz a pris une telle ampleur qu’un homme s’est même fait un tatouage The Dress.

Les marques américaines et leurs community managers ont tenté de surfer sur la vague et de récupérer ce phénomène viral, avec plus ou moins de succès.

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Quelle est la couleur de la robe ? #TheDress

Bleue et Noire ? Blanche ou dorée ?
Une bonne partie des internautes s’est écharpée sur les réseaux sociaux.
L’origine de cette lutte, une simple question : quelle est la couleur de la robe sur cette photo ?
Il a suffit d’une photo postée sur Tumblr pour enflammer le web. « Swiked » a posté une photo surexposée d’une robe et demandé l’avis des internautes sur la couleur de cette robe.
Il s’est avéré que deux camps se sont opposés : ceux qui la voyaient bleue et les autres blanches. Les uns ne comprenant pas toujours comment les autres pouvaient voir une couleur différente alors qu’il était évident(pour eux) que la robe est de telle couleur.

Coupons court à la polémique : la robe est bleue et noire (si, si, je vous l’assure).
Différentes explications ont été avancées mais plus que la différence de qualité des écrans, c’est surtout une différence de fonctionnement du cerveau, une sorte d’illusion d’optique qui est à blâmer.

Pour lire un article de Slate qui détaille ces explications : http://www.slate.fr/story/98475/pourquoi-robe-couleur

 


 

Les Tweets des marques récupérant le phénomène #TheDress

Voyons les milliers de tweets qui ont déferlé avec le hashtag #TheDress, les community managers ont tenté de récupérer le phénomène et son audience pour mettre en avant leur marque.
Après avoir consulté une bonne partie des tweets de ces marques, force est de constater que les community managers n’ont généralement pas brillé par leur inventivité.

Compilation de quelques tweets fleurant bon la récupération :

« Promis, on ne se moque pas de vous. La robe est bleue et noire.
#LaRobe #Bleueetnoire #BlancheetDorée »
-JCPenney

JC Penny est une chaîne de magasins de grands magasins établie aux Etats-Unis.
La marque en profite pour promouvoir un modèle de robe vendu dans ses boutiques. Elle tweetera le lien pour acheter la robe au cours de la conversation

 

« #LaRobe serait bien plus joile en rouge et blanc »
-Coca-Cola

Pas de besoin de présenter la plus célèbre marque de soda. Coca fait juste un clin d’oeil à ses célèbres couleurs

« Faites-nous confiance, #LaRobe est blanche »
– Clorox

Une manière radicale de trancher le débat sur la couleur de la robe est d’appliquer des produits de la marque Clorox.
Clorox est une marque américaine de détergents et produits ménagers (eau de javel…).
C’est sûr qu’après avoir utilisé les produits Clorox, il ne restera plus grand chose de la couleur d’origine.

 

« Bleue et noire, blanche et dorée – est-ce important ? #LaRobe #LaffaireDeLaRobe
– Downy »

Downy est une marque d’adoucissant du groupe Procter and Gamble.
Le message véhiculée est : quelque soit la couleur de votre robe, nous saurons en prendre soin.

 

  » C’est clairement cuivré et noir. #LaRobe »
– Duracell

La célèbre marque de piles est minimaliste, elle se contente de plaquer ses couleurs.
On a connu plus original.

 

« Nous la voyons en bleue et jaune mais nous sommes un peu conditionnés »
– Cirque du Soleil

 

 » Vous n’êtes pas les seuls @cirque! Nous aussi nous la voyons  bleue et jaune #LaRobe « 
– IKEA USA

La branche américaine de l’enseigne de meuble suédoise répond directement au message du Cirque du Soleil avec qui elle partage les mêmes couleurs.

 

 « Peu importe si c’est bleu et noir ou blanc et doré, ils sont toujours délicieux.
#LaRobe »
-Dunlin’ Donuts

La chaîne de donuts américaine se la joue gourmande ;)

 

 

« Nous voyons tous le monde différemment.
Nous ne devrions pas être victimes de discriminations à cause de nos croyances. »
- ACLU

ACLU est une organisation de défense des droits civiques. Elle récupère habillement la polémique. C’est mon tweet préféré.

Et vous ? Que pensez-vous de cette récupération du meme #TheDress ? Quelle est votre tweet préféré ?

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One thought on “#TheDress : les community managers et les marques s’emparent de La Robe

  1. Pingback: Clorox, les emojis et le racisme: le Bad Buzz d'un tweet effacé à l'eau de Javel - Buzz Amérique

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